O impacto da IA no mercado publicitário e de advertising

A inteligência artificial está provocando mudanças estruturais no mercado de advertising, impactando desde a criação e distribuição de campanhas até a compra de mídia, a segmentação de audiências e a monetização de inventários publicitários. Com o avanço da IA generativa, da automação e dos agentes inteligentes, anunciantes, agências, adtechs e publishers precisam repensar suas estratégias e modelos de negócio.

A evolução da mídia programática, o uso de algoritmos para otimização de investimentos e o surgimento de novas interfaces de consumo de informação estão alterando a dinâmica da publicidade digital. Ao mesmo tempo, o crescimento das buscas mediadas por IA e dos agentes autônomos levanta questões sobre o futuro do tráfego, a relevância dos formatos tradicionais, a sustentabilidade dos publishers e as novas oportunidades de geração de receita.

O painel reunirá diferentes perspectivas do mercado para discutir como a inteligência artificial está redefinindo a cadeia de valor do advertising. Entre os temas estão a evolução dos inventários publicitários, os novos modelos de monetização, as mudanças na relação entre marcas e consumidores, o papel das adtechs e as oportunidades comerciais que surgem com a adoção de tecnologias inteligentes.

A discussão também abordará os desafios da transparência, da mensuração de resultados e da concentração de investimentos em plataformas tecnológicas, além de analisar como os diferentes participantes do setor podem se posicionar diante dessas mudanças.

A questão central é: como a inteligência artificial está redistribuindo o valor no mercado publicitário e quais modelos de advertising terão capacidade de gerar resultados e sustentar novos negócios?